2025年，全球手游市场正经历一场静默的革命——当休闲与RPG手游市场日趋饱和，策略类游戏（SLG）凭借其深度玩法与长线运营优势，重新成为开发者与资本竞逐的“新蓝海”。在2024-2025年期间有诸多新品SLG产品上线并且在市场取得了优异的表现，出海营收TOP产品也长期被策略游戏霸榜，就连国内最受关注的小游戏赛道也诞生了“问就是+SLG”的名梗。
这一现象背后，是策略游戏对全球用户需求的精准捕捉：从北美硬核玩家对《文明》式宏观战略的痴迷，到东南亚用户对三国题材的狂热，再到中东市场对“资源争夺+社交裂变”模式的追捧，策略手游正以极强的文化包容性与玩法延展性，突破地域壁垒。更值得关注的是，AI技术赋能、混合变现普及、小游戏形态革新三大趋势，正在重塑SLG的竞争格局。
这场变革不仅关乎流量争夺，更是一场关于“策略定义权”的全球博弈。中国开发者能否凭借对SLG品类的深刻理解，在玩法融合、本地化叙事与技术创新中建立护城河？答案或许藏在接下来的趋势洞察中。为深入解析策略手游市场动态，把握最新营销趋势，广大大数据研究院特别推出《2025年Q1策略手游市场营销趋势洞察》报告。
在本报告中，我们将深入分析全球策略手游市场的大盘营销趋势、优质投放套路和爆款广告主投放策略，帮助厂商在全球市场中把握机遇，实现更大的突破。
2025年Q1策略手游投放趋势整体稳定，2024年Q4新广告主占比最高，2025年Q1在投广告主同比下降9.3%，新广告主同比占比11%，与上季度接近。2024年策略手游在投广告主最高峰在4月出现，新广告主占比在10月达到峰值。
策略手游2025年Q1投新素材广告主占比同比大幅度上涨，月均投新素材广告主最高超80%，同比提升22.1%。新素材占比上也是呈现显著的增长趋势，2025年3月新素材占比已经超57%，Q1月均新素材占比超51%，环比增长7.3%。
策略类手游广告主数量在欧美和东南亚地区较高，其中东南亚地区在2025年Q1月均策略广告主数量已经超过1900名。在月均素材投放纬度，大洋洲以261条素材遥遥领先于其他地区，其次是港澳台地区策略广告主月均投放183条创意。
视频素材是策略手游主要的投放素材，今年Q1季度策略产品视频素材占比为78.7%，比全球平均水平要高出10.2%，且视频素材带来的展现占比也在逐月提升，今年3月份视频创意带来的展现已经超过79%。
观察策略手游的创意素材，我们发现AI技术在买量素材制作领域已经日趋成熟，现在已经有厂商利用AI制作出超60s广告创意且素材观感不错。其中下面4种类型是AI素材在策略游戏最为常见的表现形式：
此外“数字选择门”副玩法也是2024年到2025年策略手游营销的关键词之一，部分策略产品使用数字门素材买量迎来成功后，引发业内模仿学习且迭代出许多优秀的数字门微创新素材。
报告中还深入分析了3个Q1投放表现突出的策略手游产品，包括双商店营收霸榜产品【Last War:Survival】、靠末日和AI杀出的黑马产品【Dark War:Survival】以及小游戏出海像素产品【NINETY THOUSAND ACRES】，欢迎大家下载雷火竞技完整版查看。
数据截止至2025年3月份，广大大数据研究院在洞察全球策略手游营销数据后结合分析对比以往出海游戏营销的经验整理后产出这篇报告内容，希望能为您的出海征途拨云见日，助力您在出海之路上斩获成功。
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